Search Engine Marketの議論の余地のないリーダーであるGoogleは、ビジネス慣行について米国司法省（DOJ）からの精査に直面しています。この反トラスト調査の極めて重要な側面は、Googleの数十億ドルのAppleとの契約に集中しています。 DOJがGoogleの市場優位性の公平性を検討しているため、Tech Giantは、iPhoneでの検索のために独自のアプリであるGoogleとChromeを宣伝することにより、AppleのSafariへの依存を軽減するために戦略的に取り組んでいます。
年間200億ドル以上の費用がかかると伝えられるAppleとのGoogleの契約は、iPhoneのデフォルトの検索エンジンとしてのGoogleのポジションを確保しています。この取引は、両社にとって有利ですが、DOJには検索エンジン業界での競争の障壁と見なされています。 Appleは、Safariを介して実施されたGoogle検索から生成された広告収益の削減を受けて、収益分担の取り決めから恩恵を受けます。 AppleはDOJ訴訟の被告ではありませんが、Eddy Cueを含む幹部は証言するために呼ばれています。
DOJからの潜在的に不利な判決を見越して、GoogleはiPhoneユーザーが検索ニーズのためにSafariからGoogleおよびChromeアプリに切り替えることを積極的に奨励しています。このイニシアチブは、収益分配契約の財政的負担を軽減し、規制上のリスクを最小限に抑えることを目的としています。
過去5年間で、Googleはアプリを通じて実施された検索のシェアを25％から30代まで増やすことができました。この進歩にもかかわらず、成長率は2023年後半に停滞し、2030年までにGoogleの野心的な目標は50％ではありません。主要な課題は、SafariがすべてのAppleデバイスに事前にインストールされ、ユーザーが切り替えを説得することを困難にするという事実にあります。
iPhoneユーザーを誘惑するために、GoogleはGoogle Lensなどのアプリでのみ利用可能な排他的な機能を強調しています。また、AIの概要機能を制限することについても考慮されました。これにより、Googleのアプリのみに、検索クエリに対するAIが生成された応答を提供します。ただし、このアプローチは最終的にはユーザーが不親切すぎると見なされ、実装されていません。
今年の初めに、GoogleはInstagramとYahooの元エグゼクティブであるRobby Steinを持ち込み、iPhoneユーザーをSafariから遠ざける努力をリードしました。 Steinの戦略には、GoogleとChromeアプリの魅力を強化するためのGoogleの高度なAIテクノロジーの活用が含まれていました。
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数十億のGoogleは毎年Appleを支払います。より多くのユーザーがGoogleのアプリに切り替えることを成功させることで、会社はこれらの支払いを減らし、規制上の課題に対する脆弱性を減らすことができます。しかし、今後数か月以内に予想される迫り来るDOJ反トラストの決定は、GoogleとAppleとの関係と検索エンジン市場におけるその優位性の将来を決定する重要な要因のままです。
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