Appleは最近、欧州連合からの圧力に応じて、デジタル市場法（DMA）のコンプライアンス計画の大幅な変更を発表しました。
欧州委員会は、AppleがApp Store内での息苦しい競争で長い間非難しており、DMAはこれらの懸念に対処するための規制の枠組みを提供してきました。これに応じて、Appleは開発者に大きな自由と柔軟性を提供するように設計された一連の変更を発表し、変更を相殺するための新しい料金構造を導入しました。
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Appleの中心的な焦点更新されたポリシー開発者に、アプリストア以外の購入オプションについて顧客と通信する方法について、より自由に自由に与えています。以前は、Appleは開発者に厳格なルールを課し、動的なパラメーターを含めることなく、独自のWebサイトに直接つながった静的リンクのみを使用できるようにしました。これらの制限により、開発者はユーザーに代替支払い方法または市場に導くことが困難になりました。更新されたポリシーにより、開発者は複数のURL、パラメーター、リダイレクト、および中間リンクを含む実用的なリンクを作成できるようになりました。これらのリンクは、別のアプリ、ウェブサイト、または別のアプリマーケットプレイスであっても、ユーザーを任意の宛先に導くことができます。
Appleはまた、開発者がアプリ内でプロモーションオファーを伝える方法に関するルールを緩和しました。以前は、開発者は、App Store以外で利用可能な価格、サブスクリプション、オファーに関して共有できる情報の種類を制限されていました。新しいルールを使用すると、開発者はこれらのオファーをアプリ内で直接宣伝および説明できるようになり、顧客との対話方法をより制御できるようになりました。これには、アプリストア以外で利用可能なより手頃な価格のサブスクリプションオプションまたは低価格についてユーザーに通知する機能が含まれます。
これらの変更にもかかわらず、Appleは、新しい外部リンク機能を利用する開発者に適用される新しい料金構造を導入しました。新しい料金構造には、2つの主要なコンポーネントが含まれています。初期取得料金と店舗サービス料です。初期の買収料は、Appが最初の12か月以内にApp Storeからの最初のダウンロード後、新しいアプリユーザーが行ったデジタル製品とサービスの販売に対してAppleが請求する5％の手数料です。この料金は、開発者のWebサイトであろうと別のプラットフォームであろうと、購入がどこで行われるかに関係なく、適用されます。ストアサービス料金は、アプリのインストール、更新、または再インストールの日付から12か月の固定期間内に行われたすべての販売に適用される10％の手数料です。この料金は、App Store Small Business Programに登録されている開発者または1年後に自動更新サブスクリプションの5％に削減されます。
これらの料金は、AppleがApp Storeを通じて販売されているデジタル商品やサービスのために整った以前の削減委員会構造に取って代わります。特に小規模な開発者にとっては、新しい料金は依然として急であるように見えるかもしれませんが、Appleは、アプリの配布、管理、信頼、安全性、およびプロモーションツールの観点から会社が提供する価値を反映していると主張します。ただし、一部の開発者や業界のコメンテーターは、特にデジタル市場でより平等な競技場を作成するためのEUの努力に照らして、費用を過剰であると批判しています。
Appleの変更は、iOS 18、iPados 18、Macos Sequoia、TVOS 18、Visionos 2、およびWatchos 11の展開により、この秋に有効になるように設定されています。これらの更新により、これらの更新により、新しいリンク機能と料金構造が欧州連合の開発者にもたらされ、他の地域のアプリストアの変更は計画されていません。 Appleは、欧州委員会と開発者と引き続き関与し、そのポリシーを改良し、DMAへのコンプライアンスを確保すると述べています。
Appleに対する欧州委員会の告発は、規制当局とBig Techの間の進行中の戦いにおける重要な瞬間を示しています。 2024年3月に施行されたDMAは、大規模なデジタルプラットフォームの力を抑制し、中小企業やスタートアップのための公正でオープンな市場を確保するように設計されています。これらの新しい規制に対するAppleの対応は、他のハイテク大手がヨーロッパの変化する規制環境にどのように適応する必要があるかについての先例を設定する可能性があります。