2021年5月、AppleはiOSでアプリ追跡透明性（ATT）機能を開始し、過去18か月間、プライバシー機能は、Tech Giantのデジタル広告ビジネスが繁栄している間、ターゲット広告を実行するデジタル広告主のビジネスに悪影響を及ぼしました。
Financial Timesの新しいレポートは、Appleの雇用率が2020年から今日まで4倍に増加し、「急成長しているデジタル広告ビジネス」のATTプライバシー機能の開始以来2倍になったことを明らかにしています。
LinkedInによると、iPhoneメーカーには広告プラットフォームチームに約250人がいます。 AppleのCareers Webサイトによると、2020年後半に雇用していた56をほぼ四倍にして、Appleが数字に異議を唱えたが、詳しく説明することを拒否しました。
そして、これらの数字は、Techの巨人がATT機能をサードパーティのデジタル広告主に対する「マキャベリアン」プロットとしてリリースし、収益を増やして縮小するという論争を引き起こしました。
ITがサードパーティのアプリやWebサイトでオンラインアクティビティを追跡するためにiOSのアプリを許可または拒否したい場合は、ユーザーの許可を促進します。ほとんどのデジタル広告主は、ユーザーを追跡してターゲット広告を表示し、収益を得るため、ユーザーがほとんどの場合の追跡をオプトアウトしたときにそのような広告キャンペーンを実行するデータを拒否されます。
したがって、デジタル広告主は現在、Appleが不利な立場に置くことでモバイル広告ビジネスを成長させていると主張しています。
AdTech Group Branchの最高経営責任者であるAlex Austin氏は、次のように述べています。 「いなければ」と彼は付け加えた。
Zeta Globalの最高経営責任者であるDavid Steinbergは、マーケティングテクノロジー企業であるCupertino Techの巨人が、モバイル広告ビジネスのより多くのシェアを獲得するために競合他社に対して策略していると非難しました。
Appleは、ライバルが広告インフラストラクチャを再構築することを余儀なくされたプライバシールールを採用することにより、「マキャベリアン」と「華麗」であり、同時に空白を埋めるための開口部を作成しました。
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「彼らは（そして彼らの広告事業）を劇的に構築することができました（そして）「エアカバー」は、彼らが消費者のプライバシーを保護していることです」と彼は言いました。
モバイル広告主はポイントを逃していると思います。 Appleはデジタル広告に反対していません。同社は侵襲的な追跡を防ぎたいと考えています。
iOS 14のプライバシーの更新が開始されたとき、Facebook、Tiktok、Twitter、Snapchat、Instagram、LinkedInなどのアプリがマイク、およびユーザーのiPhoneのカメラとデータのカメラにアクセスして、知識なしに追跡するためにクリップボードにアクセスすることがわかりました。また、アプリの追跡透明度機能により、ユーザーのプライバシーの侵入が妨げられます。
さらに、コロンビアビジネススクールのマーケティング部門のビジネスの教授であるKinshuk Jerath、Ph.D.の研究者が実施し、Appleが資金を提供した調査では、同社のApp Store Search Ads Businessが透明性のルールを追跡することから利益を得ていないことがわかりました。 ATTに関する顧客のフィードバックは「圧倒的に前向き」でした。
経由9to5mac