Appleは最近、最新の短編映画のコマーシャル「The Underdogs：Ooo（Out of Office）」で「Apple at Work」シリーズの一部であることに気づきました。 7月18日にリリースされたこの記事では、Apple製品を使用して職場の危機に取り組むためにタイに旅行する弱者チームが特徴でした。しかし、ビデオでタイの描写は大きな反発を引き起こし、タイの住民と当局者が自国の描写に対する怒りを表明しました。
タイで完全に撮影されたこの映画は、バンコクとレイヨングをナビゲートする弱者チームを紹介しました。キャラクターは、トゥクトゥクを旅行し、荒廃したホテルに滞在し、多くのタイの視聴者が時代遅れであると感じたものと、自国のステレオタイプの表現に遭遇したのが見られました。ソーシャルメディアの解説者や報道機関によると、セピアの口調と老朽化した建築に焦点を当てることは、タイが「ローテクで未発達」に見えるようになったため、批判をさらに促進しました。
反発に応じて、Appleは謝罪を発行し、YouTubeチャンネルからビデオを削除しました。同社は、その意図はタイの文化と楽観主義を祝うことであると述べたが、それが国の現代の活気を捉えることができなかったことを認めた。この事件は、Appleが一般の抗議に続いて広告を撤回しなければならなかった今年の2回目のマークです。以前、同社は、クリエイティブコミュニティによって鈍感であると見なされたさまざまな創造的なツールを押しつぶす油圧プレスを描いたiPad Pro Adを引いていました。
「弱者：OOO」に関する論争は、ソーシャルメディアに限定されませんでした。タイの議員はまた、タイ観光に関するタイ在住委員会のスポークスマンであるサトラ・スリパンとともに、アップル製品のボイコットを求めていました。彼は、タイのイメージに対する広告の影響について議論するためにAppleの代表者と州の機関を招待する計画を発表しました。スレッタ・タビシン首相は、批判を認識しながら、タイでビジネスをするというAppleの意図を強調し、積極的な関与の可能性を見ました。
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否定的なレセプションにもかかわらず、一部の地元の人々と政府職員は銀の裏地を見ました。広告に関与するタイを拠点とするスタジオであるインドシナプロダクションは、グローバルステージでのタイのソフトパワーの前向きなステップとしてコラボレーションを強調しました。しかし、タイの住民の間の一般的な感情は、自国の不実表示に対する失望と欲求不満の一つでした。