Apple Watchのラインナップでは、消費者の好みに大きな変化が見られ、シリーズ9やシリーズ8などのミッドレンジモデルが売り上げをリードしていますが、プレミアムウルトラバリアントと予算に優しいApple Watch SEはペースを維持するのに苦労しています。
消費者Intelligence Research Partners（CIRP）による最近のレポートによると、2023年9月にデビューしたApple Watchシリーズ9は、2024年6月中に米国でApple Watchの総売り上げの43％を獲得し、消費者にとって最大の選択肢として浮上しています。この支配はシリーズ8によってさらに強調されています。シリーズ8は、Appleが直接販売されなくなったにもかかわらず、さまざまなサードパーティの小売業者を通じて市場シェアの19％を確保することができました。
これらのミッドレンジモデルの魅力は、機能と手頃な価格のバランスにあります。シリーズ9とシリーズ8は、すべてのApple Watchの販売のほぼ3分の2を占めており、超バリエーションの高価格タグなしで包括的な機能セットを提供するモデルに対して、消費者の間で強い好みを示しています。 Apple Watch UltraとUltra 2は、スペクトルのプレミアムエンドを表し、総売上の20％を集合的に寄与しました。耐久性の向上や専門家やアスリート向けに調整された追加機能などの高度な機能にもかかわらず、ウルトラモデルは、iPhoneやiPadなどの他のApple製品のハイエンドバージョンで通常見られる販売数値と一致していません。
対照的に、Apple Watch Ecosystemへのより手頃なエントリポイントとして設計されたApple Watch SEは、市場の12％しか獲得していませんでした。これは、ハイエンドモデルと比較して大幅な低下であり、予算に配慮したバイヤーでさえ、ミッドレンジオプションの追加機能と利点を好む可能性があることを示しています。このレポートは、Appleが若いユーザーと親を引き付けるためにプラスチック仕上げの低コストのバリアントを導入することにより、SEの再配置を検討するかもしれないことを示唆しています。ただし、SEの現在の機能セットは、大幅な売上を促進するには不十分であると思われます。
シリーズ8とシリーズ9の基本的にバリエーションであるApple WatchのNikeブランドのバージョンは、市場の控えめな5％を占めています。これは、価値と機能の魅力的な組み合わせを提供するミッドレンジモデルへの消費者の傾向をさらに強調しています。
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さまざまな価格帯で幅広いモデルを提供するというAppleの戦略は、iPhoneやiPadなどの他の製品ラインへのアプローチを反映しているようです。ただし、Apple Watchセグメント内では、消費者の行動はわずかに異なります。プレミアムモデルは他のカテゴリでは支配的ですが、Apple Watchのラインナップでは、中間層の提供でパフォーマンスが向上しています。
CIRPレポートでは、シリーズ8とシリーズ9は、価格と機能の両方の点で中間層のオプションとして位置付けられており、消費者にとって特に魅力的であることを強調しています。ウルトラモデルは、プレミアムポジショニングにもかかわらず、市場の小さなセグメントを引き付けますが、低コストのApple Watch SEとNikeモデルはさらに少量のバイヤーに対応しています。
（経由CIRP））