Appleは正式に「プラス」を削除しました。同社は、ストリーミングサービス「Apple TV+」の名前を単に「Apple TV」に変更し、2019年のプラットフォームデビュー以来初の大規模なブランド変更となると発表した。このアップデートは「F1 The Movie」のプレスリリースで静かに公開され、Appleは「Apple TV+は、活気に満ちた新しいアイデンティティを備えた、単なるApple TVになりました」と書いている。
紙の上では小さな変化ですが、タイミングとしては興味深いものです。 Netflix や Disney+ と競合するために 6 年前に開始された Apple TV+ は、クリーンなストーリーテリングと、Ted Lasso、Severance、CODA などのオリジナル番組を中心にその名を築き上げました。現在、Apple は、かつて市場を定義していたストリーミング時代のネーミングトレンドから遠ざかろうとしているようです。プレミアムを意味していた「プラス」は今では時代遅れに感じられ、すべての新しいサービスが適切に聞こえるために「+」が必要だった 2020 年代初頭の名残です。
Appleは、この「活気に満ちた新しいアイデンティティ」が実際にどのようなものであるかをまだ明らかにしていない。 Apple TV の Web サイトとアプリには、おなじみの Apple TV+ のブランドが引き続き表示されており、新しいビジュアルとマーケティングが進行中である可能性があることを示唆しています。それでも、これは表面的なものではなく、哲学的な変化のように感じられます。おそらく Apple は、完璧に聞こえるために「プラス」はもう必要ないと言っているのかもしれません。
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もちろん、ここには皮肉があります。 Apple の TV エコシステムは常に複雑な状態にありました。 Apple TV ハードウェア、Apple TV アプリ、そして現在は Apple TV サービスだけです。これは Apple だけが作成できる命名サークルであり、すべてを同じタイトルにすることで簡素化できるのはおそらく Apple だけでしょう。見方によっては、賢明でもあり、わかりにくいものでもあります。
しかし、おそらくそれがポイントです。同社は何年もかけてエコシステムを強化し、デバイス、サービス、コンテンツを 1 つのシームレスなエクスペリエンスに融合させてきました。 「プラス」を削除することは、ブランディングというよりも、ストリーミング競争における自分の地位を証明する必要がなくなったことから得られる自信の問題かもしれません。これは、Facebook が何年も前にその名前からひっそりと「the」を削除したのと似ています。派手さはない、ただ決断力があるだけ。
今のところ、価格は月額 12.99 ドルのままで、7 日間の無料トライアルがあり、新しいデバイス所有者は 3 か月間無料です。このサービスは、iPhone、iPad、Mac、Apple Vision Pro、スマート TV、ゲーム機など、世界中の 10 億以上のスクリーンで利用できます。ビジュアルはまだ変わっていないかもしれないが、メッセージは明らかである。Apple は、Apple TV が画面、アプリ、ストーリーのすべてを 1 か所で意味することを望んでいる。