iOS 14.5で導入されたアプリトラッキングTransparency（ATT）機能により、サードパーティのアプリやWebサイトでアプリトラッキングをオプトインすることにより、ユーザーがデータを制御できます。ターゲット広告を表示するためにユーザーのアクティビティを追跡したアプリやデジタルビジネスの場合、ATTは収益の損失につながります。
新しいレポートでは、Financial Timesは、多くの中小企業がここ数ヶ月でATTの影響を感じていると述べています。オンライン広告に依存して新規顧客を獲得する企業は、IOSのアプリ追跡透過機能に関連する変更により、2022年第2四半期の収益の13％の減少に直面しています。
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中小企業は、IOSに対するアプリの追跡透明性の影響は、今年2021年よりも「残酷」であると報告しています
によると報告データ共有会社であるVarosは、1300の中小企業からのデータを分析しました。これにより、オンライン広告を通じて新規顧客を獲得するコストが2021年よりも「大幅に高くなっている」ことが明らかになり、2022年第2四半期の毎月の収益の損失は、ATTの変化のために6月に13％のDIPをもたらしました。
「個人的には、2021年のリンゴの変化の影響を2022年と同じくらい感じませんでした。今年は残酷です」と、2014年に洗濯室から立ち上げたカリフォルニアの手作りの靴会社であるKallieの創設者であるNadia Martinez氏は述べています。
Appleは、アプリの追跡透明性に関する顧客のフィードバックは「圧倒的に肯定的」であると主張していますが、いくつかのアプリやデジタル広告主はそのために経済的損失を報告しています。
以前、FTは、Meta（以前のFacebook）、Snapchat Inc、YouTube、およびTwitterが2021年後半に100億ドルの広告収入を失ったと報告しました。
今のところ、Appleは、アプリを追跡する透明性機能をロールバックしたり、回避策を作成したりする意図を表明していません。また、IOS ATT機能の下で繁栄しているGoogleおよびTwitterの広告検索データ収集システムを採用することがおそらく最善です。