iPad Proは現在、AppleのベストセラーiPadに大きなマージンを持っています。前四半期に、Proモデルは市場の大部分を獲得し、より高い価格であっても、より強力で機能が豊富なタブレットに対する消費者の好みの変化を示しています。これのいくつかは、5月に新しいM4 iPad Proを導入することで説明できますが、データに突き出ているのは、iPad Airがどれほど貧弱であるかです（5月にリフレッシュも与えられたことを考えると）。
この記事では、iPad Proの強力なパフォーマンスとこの変更の背後にある理由に焦点を当てたiPad販売状況の詳細について説明します。最近の分析では、iPad ProがAppleのトップセラーiPadモデルになり、iPad AirとiPad Miniの販売が減少していることが示されています。この変更は、タブレットのラインナップにおける進化する消費者の好みとAppleの戦略的立場を反映しています。
Q2 2024の最近のCIRPデータは、明確な絵を描いています。ipadProはAppleのタブレット販売で指揮官をリードしています。市場シェアの43％をつかんで、それは多くのiPadバイヤーにとって好ましい選択です。
プロのサージ、エアの屋台
iPad Proでは、昨年と比較して市場シェアが5％上昇しましたが、他のモデルは減少を経験しました。以前は強力な候補であったiPad Airは、そのシェアが著しく低下しているのを見ました。 AppleはM2 Airを発射したばかりで、売り上げを促進すると思われるため、これはAppleにとって懸念事項です。多くのアナリストは、iPad Airが存在する理由についてまだ混乱しており、ラインナップを簡素化するために将来廃止される可能性があります。
標準のiPadは安定しており、iPad Miniは現在ある程度日付が付けられていますが、小規模だが献身的なフォローを維持し続けています。
画像クレジット：https://cirpapple.substack.com/p/ipad-refresh-looks-like-itsworking
なぜシフト？
iPad Proの人気が高まっているのは、2024年5月に強力なM4チップを誇る新しいモデルの発売に起因する可能性があります。高度な機能と機能を備えたこれらの高性能タブレットは、多くのユーザーにとってスイートスポットにヒットしているようです。
価格はすべてではありません
興味深いことに、11インチのiPad Proは、12.9インチの対応物と比較して、より大きな売り手です。これは、プレミアムセグメントでさえ、価格が依然として一部のバイヤーにとって要因であることを示唆しています。 iPad Miniは、その老朽化したデザインにもかかわらず、10％の市場シェアを保持しており、おそらくコンパクトでありながら有能なタブレットの需要を示しています。
次は何ですか？
CIRPは、iPad市場が今後の四半期に安定すると予想しています。これにより、iPad Proの優位性が永続的な傾向であるか、新しいリリースによる一時的な急増であるかをより明確にすることができます。
iPadの販売市場シェア
| モデル | Q2 2024 | Q2 2023 |
|---|---|---|
| iPad Pro | 43％ | 38％ |
| 標準iPad | 35％ | 35％ |
| iPad Air | 12％ | 15％ |
| iPad mini | 10％ | 12％ |
出典：CIRPデータ
短い要約：
- iPad Proは、iPad AirとiPad Miniの販売を上回っています。
- Appleの全体的なタブレットの販売は減少しており、iPadラインの今後の更新を促しています。
- M4チップとOLED画面の導入は、Appleのリフレッシュ戦略の一部です。
今週、Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）からのデータは、Appleのタブレット販売ダイナミクスに大きな変化をもたらし、iPad Proが支配的なトップセラーのiPadモデルとして浮上しています。この変更は、iPad AirとiPad Miniを犠牲にしてもたらされており、どちらも売上が減少しています。アナリストは、この傾向を、特に新製品の発売中にプレミアムモデルに引き寄せられる消費者に帰します。
iPad Air M2 2024「基本的なiPadは着実に保持し続け、すべてのiPad販売の約3分の1をキャプチャしています」とCirp氏は述べ、Appleの価格設定戦略と製品のアップグレードが消費者の選択に大きく影響したことを示唆しています。
歴史的に、Appleは幅広い製品でタブレット市場でマークを付けており、2010年の製品の設立以来、合計37の異なるiPadモデルを誇っています。技術の巨人はタブレット市場で支配的な地位を保持しており、iPadは世界市場シェアの約55.03％を主張しています。 iPad Proは特に専門家や高級消費者に対応していますが、基本モデルはコスト志向のバイヤーにアピールし続けています。
「AppleのMacおよびiPadセグメントは、当社の総収益の約15％を占めています」と、企業のスポークスマンはAppleの財務健康におけるこれらのデバイスの役割を示しています。
それに比べて、iPad MiniとiPad Airも同様にはありませんでした。平均収益の数値を示すデータは、消費者が優れたパフォーマンスと機能を強調するモデルに向けてピボットするにつれて、iPad AirとMini Salesの減少を強調しています。 2024年初頭にiPad Air 6とiPad Pro 13インチの導入は、これらのセグメントへの関心を活性化することが期待されています。新しいiPad Airは、コンピューティングパワーを強化し、市場で競争力を提供することを目指して、M2チップを備えています。
業界の専門家は、新しい更新と機能により、Appleは、教育のための信頼できるデバイスを必要とする学生から、高級能力を求める専門家まで、より多様な消費者を引き付ける可能性が高いことを示唆しています。
これらの製品開発の中で、基本的なiPadは、2024年6月中期に行われた以前のアップグレードにもかかわらず、2024年6月のすべてのiPad販売のほぼ3分の1を占めることにより、パフォーマンスを維持し続けています。価格戦略は、基本レベルのデバイスの一貫した販売パフォーマンスを促進しているようで、より高価なオプションと効果的に競合できるようにします。
消費者の好みは、間違いなく、これらの変化するダイナミクスの重要なドライバーです。 iPad Proモデルへの傾向は、高度な機能とユーザーエクスペリエンスの強化を約束するハイエンドテクノロジーに投資する継続的な意欲を反映しています。報告によると、消費者は、特に仕事や創造的な努力のために、品質、パフォーマンス、機能を優先するため、プレミアムデバイスを選択する傾向があります。
Appleの幹部はこれらの傾向を明確に認識しており、消費者の要求を見越して戦略的な動きをしています。 Apple PencilとMagicキーボードの更新されたバージョンの予想される発売は、タブレットに包括的なエコシステムを提供するというAppleのコミットメントを紹介しています。さらに、今後のVision Proヘッドセットは、Apple製品の全体的なエコシステムをさらに強化し、混合現実体験に対する需要の増加に対応する可能性があります。
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「私たちは地平線上のイノベーションに興奮しています。私たちのチームは常にユーザーの期待に応え、それを上回るために一生懸命働いています」と、最近の株主呼び出しでApple CEOのTim Cook氏は述べました。
Appleは、iPadおよびMacBook製品の改善を続けて売り上げを促進することを計画しています。両方のラインのリフレッシュが今年後半に予定されています。特に、iPadの標準バージョンは、2024年10月から2025年初頭に新しい第11世代を獲得することが期待されています。世界中の企業や学校が、個人使用だけでなく、仕事のためにiPadに依存していることは間違いありません。
Appleの評判と忠実な顧客は、将来より多くのiPadを販売するのに役立つ可能性がありますが、多くの競争があり、Samsungはパイのより大きな部分を望んでいます。新しい発売がiPadのラインナップにより多くの関心をもたらすかどうか、またはすべてのモデルを容易にするために将来的に大きな変更が施されているかどうかを確認するのを待っています。