Apple TVは正式にその名前から「Plus」を削除しました。最近マット・ベローニとのポッドキャスト The Town に出演した際、Apple のサービス担当上級副社長、エディ・キュー氏は、この決定は社内で行われたものであり、人々がすでにストリーミング サービスにどのように言及しているかを反映していると説明しました。キュー氏は、この変化は単にタイミングとアイデンティティの問題だったと述べた。
Appleが2019年にストリーミングプラットフォームを立ち上げたとき、iCloud PlusやNews Plusなどの他の有料サービスを反映するために「Plus」が追加されました。これは、無料機能とプレミアム機能を区別する方法でした。しかし、時間が経つにつれて、その区別は不要になりました。 「私たちはただ決断しただけだ」とキューは語った。 「私たちは皆、それを Apple TV と呼びました。そして、今の状況を考えると、それをやるには絶好の時期だから、とにかくやってみよう、と言いました。」ブランド変更は、Apple が自社のストリーミング サービスが完全に確立され、それが何であるかを説明するために余分なラベルを必要としないとみなした瞬間を示しています。
しかし、この変化により、古いブランディングのパズルが戻ってきます。 Apple は現在、Apple TV ストリーミング サービス、Apple TV アプリ、Apple TV 4K デバイスを提供しています。キュー氏は、この重複が消費者を混乱させるとは考えていない。 「当社のハードウェアは、テレビ用の Apple TV 4K と呼ばれています。それでいいと思います。アプリも Apple TV と呼ばれています。当社のサードパーティ製品でも Apple TV と呼ばれているので、まったく問題ないと思います。」
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それでも、多くのユーザーはそれが面白いことに循環していると感じています。 Apple TV デバイスの Apple TV アプリ内で Apple TV コンテンツを視聴できるようになりました。統一されたネーミングにより、すべてがより統一的に感じられるようになりますが、同時に、かつて Apple の製品とサービスを分けていた境界があいまいになります。ただし、この簡素化は、エコシステム全体の一貫性と緊密な統合を重視する Apple の意向を反映しています。
Cue氏はまた、スポーツ中継に対するApple TVのアプローチについても語った。同氏は、同社はスポーツの権利を異なる方法で扱いたいと考えており、分散したパッケージを取得するのではなく、エクスペリエンス全体をコントロールすることを望んでいると述べた。メジャーリーグサッカーとの提携は、依然として Apple のこの戦略の主要な例である。 「MLSは、私たちがやりたかったことに近い。つまり、スポーツをエンドツーエンドで所有して、今日私たちがしていることを顧客に提供できるようにしたいということだ」とキュー氏は語った。このアプローチは、現在より小規模な権利契約を実験しているNetflixやYouTubeのような競合他社とAppleを区別するものである。
Appleにとって、「Plus」を削除することは、ブランド変更というよりもむしろ自信の表明だ。このサービスは Apple の中核となるエンターテイメント製品の 1 つに成長し、その名前はそれを反映しています。そのシンプルさが混乱を解消するのか、それともさらなる混乱を生み出すのか、そのメッセージは紛れもないものです。Apple TV は、もはやそれが何であるかを定義するための記号を必要としない段階に到達しています。
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