Appleは、Apple News and Stocksアプリで広告販売のためにTaboolaと新しいパートナーシップを結びました。このコラボレーションは両社にとって大きな動きを示しており、Appleは広告販売をサードパーティにアウトソーシングし、Taboolaは名誉あるクライアントを確保します。物議を醸すChumbox広告で広く知られているTaboolaは、これらの人気のあるAppleアプリのネイティブ広告の配置を管理するようになりました。
Taboolaが望ましくない広告コンテンツ、特に悪名高いChumbox広告に対する評判にもかかわらず、Apple Newsと株式の広告の品質が損なわれないと信じる理由があります。 Taboolaは、9,000人以上の出版パートナーと18,000人の広告主と世界中で働いています。同社は、Appleのプラットフォームを通じて提供される広告の一定レベルの制御と品質を確保するために、100を超える広告モデレーターを雇用しています。この人間のモデレーターのチームは、これらのアプリ内の現在の広告標準を改善しなければ、維持することが期待されています。
Taboolaと提携するというAppleの決定は、広告ビジネスを成長させるためのより広範な戦略を反映しています。マーケティング分析会社のeMarketerは、Appleの広告収入が今年103億4,000万ドルに達すると推定しています。 Appleの広告市場への拡大はまったく新しいものではありません。以前、同社はApple Newsおよび米国および英国の株式での広告販売についてNBCuniversalと独占的な取引を行っていましたが、Taboolaの包含は、カナダやオーストラリアを含む市場にグローバルにこのリーチを拡大しています。
このパートナーシップは、Appleが広告ビジネスを強化するための堅牢な販売事業の必要性を強調しています。これは、内部で構築することができない可能性があります。よりシームレスにアプリのコンテンツとよりシームレスに融合するネイティブ広告の統合は、従来の広告の破壊的な性質なしにユーザーエクスペリエンスを強化することを目的としています。この取引は、Taboolaの提供を後押しするだけでなく、ハードウェアの販売を超えて収益源を多様化するというAppleの野望をサポートし、それにより市場の変動に対するバッファーを提供し、成長のための新しい道を開きます。
Appleの以前の努力の文脈では、この動きは、広告機能を拡大するためにパートナーシップを活用する傾向を継続しています。 Appleは広告の取り組みを最適化しようとしているため、Taboolaの選択は、出版社や広告主との規模と確立された関係の重要性を強調しています。広告品質に関する懸念にもかかわらず、ADモデレーターを使用する構造化されたアプローチとプレミアムパブリッシャー向けのTaboolaの選択プログラムの可能性は、このコラボレーションの有望な見通しを提供します。
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（経由axios））