Apple CEOのTim Cookが最も多く話し合った1つのテクノロジーは、拡張現実（AR）です。クックは、AR Techがバーチャルリアリティを現実の世界に統合することにより、ユーザーが自分の周囲と相互作用する方法を変える可能性があると考えています。彼は、イタリアのナポリの大学生と同じ感情を共有しました。
彼のヨーロッパツアーで、ナポリフェデリコ大学ディグリスタディは、3兆ドルの会社であるAppleのCEOとしての10年間の在職中に、顕著で画期的な業績でイノベーションと国際管理の名誉修士号をティムクックに授与しました。
ティム・クックは将来、人々がどのように生きていたのか疑問に思うだろうと信じています
ナポリ・ディ・ナポリ・フェデリコ2世大学の大学生とのQ＆Aセッションで、クックはどの将来の技術が彼を興奮させるかを尋ねられました。彼は、ARは最終的に「Apple Watchの革新から他の多くのものまで私たちの生活のすべて」に触れる「基本的で水平技術」になるだろうと答えました。
ARテクノロジーは、インターネットのように人々の生活に大きな影響を与えるでしょう。
拡張現実にとても興奮しています。今日ここで素晴らしい会話をしたと思うが、仮想世界の何かでそれを増強できれば、それはおそらくもっと良くなっただろう。
ですから、もしあなたが、これが明らかに今からそれほど長くないなら、あなたが時点で振り返るなら、あなたが知っているなら、あなたは未来にズームアウトし、振り返ると、あなたは拡張現実なしにあなたの人生をどのように導いたのだろうと思います。今日のように、私たちはどうして私のような人々がインターネットなしで成長したのだろうと思います。そして、私はそれがそれほど深いかもしれないと思います、そしてそれは一晩で深遠になることはありません…
ライブストリームは突然カットされ、クックの完全なコメントは放送されていませんでしたが、彼はBBCとの以前のインタビューで同様の考えを表明していました。彼は、ARとメタバースの概念は深遠だと言った。
将来、人々は私たちがARなしでどのように住んでいたのか疑問に思うでしょう」と彼は言う。 「私たちはそのスペースにトンを投資しています。」
iPad ProおよびiPhone Proモデル（iPhone 11 ProおよびNewer）のLidarスキャナーを使用して、Appleはすでにインテリアデザイン、ファッション、メイクアップなどのAR対応アプリを提供しています。同社は、ゲーム、視聴、コミュニケーションの目的で新しい複合リアリティヘッドセット（ARおよびVR）を開発しており、2023年初頭に発売されると伝えられています。
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